[독서] 인스타그램 마케팅

인스타그램은 메타버스의 라이프로깅 세계 (생활에 대한 기록)의 하나 이다. 인스타그램은 메타 (구 페이스북)에서 운영하고 있는 소셜미디어다.

인스타그램 (Instagram) 은 인스턴트 카메라 (Instant camera)와 텔레그램 (Telegram)의 합성어다.

인스타그램은 즉석에서 간편하게 사진과 짧은 동영상을 지극히 개인적인 공간에 올리는 폐쇄적인 소셜 미디어를 말한다.

아래 내용은 인스타그램 마케팅 (고아라, 황유경 공저, 도서출판 메카피아)의 독서 노트 다.

● Part 1 매출 상승의 지름길, 인스타그램 마케팅

소셜 미디어의 강점 … 인맥을 연결하는 네트워크와 공유하기를 통한 확산의 기능이다.

해시태그 … 단어나 여백이 없는 구절 앞에 해시 기호 #을 붙이는 형태의 표시방법 혹은 메타 데이터 태그를 말한다. 해시태그는 인스타그램 내에서 사용자들이 보고 싶어하는 정보를 필터링해서 보여주는 기능이다.

인스타그램의 전망 … 1세대 블로그, 2세대 페이스북, 3세대 인스타그램 이라고 볼 수 있다. 최근 마케팅의 키워드 중 하나는 비주얼 마케팅이고, 인스타그램은 비주얼 기반 플랫폼이다.

● part 2 인스타그램 시작하기

인스타그램 … 가입하기, 사용법 익히기, 프로필 편집하기 등 인터넷 자료가 많기 때문에 제외 했다.

팔우워는 나의 소식을 받아보는 사람이고, 팔로잉은 내가 소식을 받아보는 사람의 수를 나타낸다.

“맞팔”은 일종의 “친구 구함”을 뜻하는 용어로 이해하면 될 것이다. #팔로워 #팔로잉 #맞팔 #소통 #선팔 등의 해시태그는 팔로워를 늘리고 싶어하는 사용자들이 많이 사용하는 해시태그다.

● Part 3 인스타그램으로 마케팅 하기

게시물을 올릴 때 내용에 링크를 넣어도 바로 연결되는 기능이 없어 일반 텍스트처럼 나오게 된다.

다양한 어플을 활용해 트렌디한 콘텐츠를 만들 수 있다 …

• 사진 자르기, 스티커 삽입하기, 자막 넣기, 여러 개 사진 합치기 : 앱스토어/구글 Play스토어에서 “몰디브” 또는 “Moldiv” 어플을 다운 받아 사용하면 된다. 이미지 편집, 콜라주(사진 합치기), 매거진(잡지 느낌의 사진으로 편집) 가능하다.
• 영상 자르기, 자막 넣기 : 비바비디오(VivaVideo)은 동영상 편집 어플이다

해시태그의 활용법

해시태그는 고객의 언어다. 사업자의 입장에서 해시태크를 활용할 때 세 가지 유형 기억해라

• 특정 주제에 맞는 해시태그를 활용해서 관심사 별로 고객을 묶을 수 있다. 예로, 패션 업체 #옷스타그램, 외식업체 #맛스타그램 #먹스타그램 등
• 쌍방향 소통 이라는 것을 명심해라.
• 한 번 만든 해시태그는 페이스북, 트위터 등 모든 소셜 미디어 채널에 공통으로 사용하는 것이 좋다.

인스타그램 내에서의 프로모션은 이렇게 …

해시태그 이벤트는 #무료나눔 #이벤트 등의 해시태그를 함께 태그하도록 유도하여 이벤트 참여와 동시에 이벤트 자체를 알리면서 브랜드 이름까지 알릴 수 있는 것이다. 인증샷 이벤트는 인증 사진과 해시태그를 같이 올리게 하는 방법이다. 팔로우 이벤트는 해당 계정을 팔로우하고, 참여 완료 댓글만 달아주면 되는 방식이다.

리그램 활용법 … 리그램(Re-gram)은 다른 사람이 올린 게시물에 출처를 표시해 그대로 다시 글을 게시하는 것을 말한다. 보조 어플이 필요하다. “리포스트” 또는 repost”를 검색한 후 다운 받으면 된다.

● Paft 4 인스타그램에도 광고가 있다.

2016년 인스타그램이 모바일 광고 매출로 15억 3,000만 달러 (1조 7,700억 원이다. 스폰서 광고를 활용한 마케팅은 더욱 활발해 질 것이다.

인스타그램 스폰서 광고 … 계정에 “Sponsored” 라는 표시가 있고, “더 알아보기” 버튼이 있다. 페이스북 계정이 있으면 누구나 시작할 수 있다. 인스타그램 스폰서 광고에 적용할 수 있는 캠페인은 총 6개다. 게시물 홍보하기, 브랜드 인지도 높이기, Facebook 내외의 랜딩 페이지 방문 수 높이기, 앱 설치 늘리기, 동영상 조회수 늘리기, 웹사이트 전환 늘리기다.

인생은 과유불급 過猶不及 …

미국에서 소셜 미디어 인스타그램 중독으로 극단 선택을 한 청소년의 부모가 소송을 제기했다는 기사, 인스타그램으로 주부 주식투자 고수 행세를 하다가 징역 15년 구형을 받는 기사를 접하게 된다. 소셜 미디어가 우리 삶에 도움이 되는 점이 많지만, 이를 악용하는 사례도 나타나고 있다.

역시 인생은 과유불급, 모든 사물이 정도를 지나침은 미치지 못함과 같다. 논어 (論語) 선진편(先進編)에 나오는 말이다.

인스타그램을 하더라도 과유불급으로 즐기는 삶이 되시기 바랍니다.

출처 : 인스타그램 마케팅 (고아라, 황유정 공저, 도서출판 메카디아), 관련 인터넷 자료

글쓰기 2022.1.22.